Bạn loay hoay khi tìm từ khóa SEO, không biết phân tích độ khó, đối thủ hay cách chọn từ khóa mang lại traffic chất lượng? Bài hướng dẫn sử dụng Semrush chi tiết này sẽ giúp bạn nghiên cứu từ khóa chính xác, khoa học và dễ làm hơn bao giờ hết — kể cả khi bạn mới bắt đầu.
Trong bài viết này, bạn sẽ được hướng dẫn toàn bộ quy trình nghiên cứu từ khóa với Semrush, chia thành các bước logic và dễ hiểu — từ tìm từ khóa mới, phân tích đối thủ, đánh giá độ khó cho đến xây dựng Topic Cluster theo chuẩn SEO 2025.
1. Semrush là gì? Tại sao nên dùng Semrush để nghiên cứu từ khóa?
Semrush là một nền tảng SEO và marketing toàn diện, nổi tiếng với khả năng phân tích từ khóa, đối thủ, backlink và dữ liệu quảng cáo. Đây là công cụ được nhiều doanh nghiệp và tổ chức lớn tin dùng như Tesla, Samsung, Forbes, Decathlon.
1.1. Lợi ích nổi bật của Semrush khi nghiên cứu từ khóa
Semrush mạnh vì nó không chỉ đưa ra danh sách từ khóa, mà còn phân tích sâu:
- Search Volume (Khối lượng tìm kiếm)
- Keyword Difficulty (Độ khó từ khóa)
- Intent (Mục đích tìm kiếm)
- SERP Features
- Đối thủ hiện đang rank
- Xu hướng tìm kiếm (Trend)
- Local Search Data (dữ liệu theo khu vực)
Điều này giúp bạn:
- Lựa chọn từ khóa dễ rank nhưng vẫn mang lại traffic chất lượng
- Tránh nhầm lẫn giữa từ khóa nhiều volume nhưng ít chuyển đổi
- Hiểu hành vi người dùng và mục tiêu truy vấn
- Xây dựng chiến lược nội dung nhất quán hơn
So với các công cụ đơn giản như Google Keyword Planner hay Ubersuggest, Semrush nổi trội hơn ở độ chính xác dữ liệu và khả năng phân tích cạnh tranh mạnh.
2. Bắt đầu với Seed Keywords — nền tảng của mọi chiến lược SEO
Seed Keywords (từ khóa gốc) là nền tảng để Semrush mở rộng ra hàng nghìn từ khóa liên quan.
2.1. Cách chọn Seed Keywords đúng
Bạn nên chọn từ khóa gốc:
- Liên quan trực tiếp đến ngành, sản phẩm hoặc dịch vụ
- Có khối lượng tìm kiếm ổn định
- Không quá rộng nhưng cũng không quá hẹp
Ví dụ:
- Ngành thú cưng → “thức ăn cho mèo”, “cat food”
- Ngành thời trang → “áo hoodie”, “hoodie nam”
- Ngành giáo dục → “học tiếng Anh online”
Sai lầm phổ biến là chọn từ khóa quá rộng như “bán hàng”, “marketing”, khiến kết quả trả về quá nhiều nhưng ít giá trị.
3. Sử dụng Keyword Magic Tool để mở rộng danh sách từ khóa
Keyword Magic Tool là trợ thủ chính của mọi SEOer, giúp bạn khám phá hàng nghìn từ khóa liên quan chỉ từ một Seed Keyword.
3.1. Cách sử dụng Keyword Magic Tool (có ví dụ minh họa)
- Mở Keyword Magic Tool
- Nhập từ khóa gốc (ví dụ “cat food”)
- Chọn quốc gia (Vietnam hoặc quốc gia mục tiêu)
- Nhấn “Search”
Semrush sẽ trả về:
- Danh sách hàng nghìn từ khóa liên quan
- Intent
- Volume
- KD%
- SERP Features
- Câu hỏi liên quan
Bạn có thể lọc theo:
- Broad Match: tìm tất cả biến thể
- Phrase Match: giữ nguyên cụm từ
- Exact Match: chính xác cụm
- Related: từ khóa tương tự, dùng để mở rộng ý tưởng
3.2. Tìm từ khóa dài (long-tail keywords) dễ rank
Long-tail keywords có đặc điểm:
- Độ cạnh tranh thấp
- Tỉ lệ chuyển đổi cao
- Phản ánh đúng nhu cầu người dùng
Ví dụ:
- “cat food” → khó
- “cat food for sensitive stomach” → dễ rank hơn
- “thức ăn cho mèo bị dị ứng” → cực dễ và siêu chất lượng
Hãy dùng bộ lọc:
- KD% ≤ 30–40% (cho website mới)
- Volume ≥ 100
- Intent = Informational nếu làm blog
- Intent = Commercial nếu làm trang bán hàng
3.3. Dùng bộ lọc Questions để tìm câu hỏi SEO cực mạnh
Filter Questions giúp bạn tìm:
- Câu hỏi mà người dùng tìm kiếm thực sự
- Ý tưởng bài viết SEO chất lượng
- Chủ đề dễ viral
Ví dụ với từ khóa “coffee”:
- “how to brew coffee at home?”
- “best coffee beans for cold brew?”
Những câu hỏi này cực kỳ phù hợp để tạo bài blog chuyên sâu.
3.4. Cách lưu từ khóa để lập chiến lược nội dung
Bạn có thể:
✔ Chọn từ khóa → Add to Keyword List
✔ Lưu vào Keyword Strategy Builder
(Công cụ này sẽ được dùng ở phần Topic Cluster bên dưới.)
4. Phân tích sâu từng từ khóa bằng Keyword Overview
Keyword Overview giúp bạn kiểm tra:
- Độ khó (KD%)
- Lượng tìm kiếm trung bình
- Xu hướng theo thời gian
- Intent
- CPC
- Đối thủ đang rank top 10
- Biến thể từ khóa
4.1. Giải thích các chỉ số quan trọng
Một số chỉ số bạn cần hiểu:
- Volume: chọn từ khóa có volume ổn định (≥ 300)
- Intent: phải khớp mục tiêu của nội dung
- Trend: đừng chọn từ khóa chỉ “bùng nổ tạm thời”
- KD%: dưới 40% là lý tưởng cho website mới
- CPC & Competitive Density: hỗ trợ nếu bạn làm quảng cáo
4.2. Phân tích SERP để đánh giá khả năng cạnh tranh
Tại phần SERP Analysis, bạn sẽ thấy:
- Nội dung đang rank là bài blog, category hay product page
- Mức độ tối ưu on-page của đối thủ
- Domain Authority
- Số lượng backlink
- Mức độ cạnh tranh theo chủ đề
Đây là bước quan trọng để đánh giá xem bạn có khả năng vượt đối thủ không.
5. Phân tích đối thủ bằng Organic Research & Keyword Gap
Không có chiến lược SEO nào hoàn chỉnh nếu bỏ qua phân tích đối thủ.
5.1. Organic Research – tìm đối thủ thực sự trên Google
Dù bạn nghĩ rằng đối thủ của mình là website A/B/C, Semrush đôi khi sẽ cho thấy những đối thủ thực sự cạnh tranh trên Google.
Cách làm:
- Vào Organic Research
- Nhập domain của bạn
- Tab Competitors
Semrush sẽ trả về danh sách:
- Website cạnh tranh mạnh nhất
- Số lượng từ khóa trùng lặp
- Điểm cạnh tranh (Competition Score)
5.2. Xem danh sách từ khóa mà đối thủ đang rank (Positions)
Bạn có thể xem:
- Họ đang đứng top từ khóa nào
- Trang nào mang lại nhiều traffic nhất
- Những từ khóa nào bạn chưa rank
5.3. Keyword Gap – Kho báu SEO của bạn
Keyword Gap giúp bạn tìm:
- Missing: đối thủ có, bạn không có → cơ hội viết bài mới
- Weak: bạn có nhưng xếp hạng thấp → cần tối ưu
- Shared: hai bên đều rank → xem ai mạnh hơn
- Strong: bạn rank tốt → bảo vệ thứ hạng
Đây là tính năng giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung cạnh tranh thông minh, thay vì đoán mò.
Tải CentriX App để sử dụng Semrush ngay hôm nay
6. Xây dựng Topic Cluster bằng Keyword Strategy Builder
Từ khóa đơn lẻ không còn là chiến lược SEO hiệu quả.
SEO 2025 tập trung vào Topical Authority — sức mạnh về chủ đề.
6.1. Tạo Topic Cluster tự động
Semrush cho phép bạn:
- Nhập danh sách từ khóa
- Bấm “Cluster this list”
- Tự động phân nhóm theo chủ đề
Mỗi Cluster sẽ gồm:
- Pillar Page: bài trụ cột, thường dài và chuyên sâu
- Cluster Pages: các bài hỗ trợ, trả lời câu hỏi nhỏ hơn
6.2. Ưu điểm của Topic Cluster
- Tăng Topical Authority
- Cải thiện thứ hạng hàng loạt
- Tăng thời gian onsite
- Tạo hệ thống nội dung chặt chẽ
Ví dụ cluster với từ khóa “thức ăn cho mèo”:
- Pillar: Hướng dẫn chọn thức ăn cho mèo theo từng giai đoạn
- Cluster:
- thức ăn cho mèo con
- thức ăn cho mèo bị dị ứng
- cat food grain-free là gì
- mèo kén ăn thì ăn gì
- thức ăn cho mèo con
7. Tìm từ khóa chạy quảng cáo (PPC Keywords)
Nếu bạn chạy Google Ads, Semrush là công cụ không thể thiếu.
7.1. Dùng Advertising Research để tìm từ khóa PPC đối thủ
Bạn có thể xem:
- Đối thủ đang chạy từ khóa nào
- CPC trung bình
- Chiến dịch nào đem lại nhiều traffic nhất
- Nội dung quảng cáo họ đang dùng
7.2. Phân tích Ads Copy và Landing Page
Học từ đối thủ những gì họ đang làm tốt:
- Họ dùng câu gì trong quảng cáo?
- CTA là gì?
- Landing page cấu trúc ra sao?
7.3. Lọc ra từ khóa PPC chất lượng
Các chỉ số cần quan tâm:
- CPC
- Competitive Density
- Intent = Transactional
Kết luận
Semrush không chỉ là một công cụ nghiên cứu từ khóa, mà là một hệ sinh thái mạnh mẽ giúp bạn tối ưu toàn bộ chiến lược SEO: từ tìm từ khóa, phân tích đối thủ, đánh giá độ khó cho đến xây dựng Topic Cluster và mở rộng chiến lược quảng cáo. Khi nắm vững cách sử dụng Keyword Magic Tool, Keyword Overview, Organic Research và Keyword Gap, bạn sẽ có khả năng xây dựng nội dung chuẩn SEO hơn, dễ dàng vươn lên top Google hơn và đạt được hiệu quả tăng trưởng bền vững cho website.
Xem thêm các bài viết liên quan: