Không biết đối thủ đang SEO gì, lên top bằng cách nào, hay vì sao họ chạy quảng cáo hiệu quả hơn? Đây là hướng dẫn phân tích đối thủ bằng Semrush theo cách thực chiến nhất – tập trung vào insight quan trọng, quy trình rõ ràng và hành động cụ thể để bạn nhanh chóng vượt lên trên thị trường.
1. Vì sao phân tích đối thủ bằng Semrush lại quan trọng đến vậy?
Trong SEO hiện đại, không phân tích đối thủ đồng nghĩa với:
- Không biết “khoảng trống nội dung” mình đang bỏ lỡ.
- Không biết đối thủ lấy traffic từ đâu.
- Không biết tại sao link họ mạnh hơn.
- Không biết họ đang chạy quảng cáo vào từ khóa nào.
- Không biết chiến lược phát triển thị trường của họ.
Theo Semrush (2024):
- 68% website tăng trưởng organic mạnh nhất đều phân tích đối thủ ít nhất mỗi quý.
- 42% từ khóa hàng đầu của website thành công đến từ “keyword gap” – những từ khóa đối thủ có mà bạn không có.
Semrush là một trong số ít công cụ có dữ liệu realtime, giúp bạn nhìn thấy đối thủ đang làm gì ngay lúc này — không phải dự đoán, mà dựa trên dữ liệu thật.
2. Xác định đúng đối thủ cạnh tranh (bước cực kỳ quan trọng)
Trước khi phân tích, bạn phải xác định đúng đối thủ SEO. “Đối thủ kinh doanh” và “đối thủ SEO” đôi khi hoàn toàn khác nhau.
2.1 Organic Research → Competitors
Đây là nơi xác định chính xác những ai đang cạnh tranh từ khóa với bạn.
Semrush phân tích:
- Số lượng từ khóa chung
- Mức độ cạnh tranh (Competition Level)
- Lượng keyword overlap
- Traffic share
👉 Đây là cách tìm đối thủ SEO thực sự — những người giành top trang 1 với bạn.
2.2 Position Tracking → Competitor Discovery
Cái hay nhất: Semrush cho bạn thấy đối thủ đang tăng visibility nhanh.
Bạn biết ngay:
- Ai đang leo top nhanh nhất?
- Ai đang chiếm top từ bạn?
- Ai mới xuất hiện trong thị trường của bạn?
Đây là dữ liệu chiến lược để bạn không bị bỏ lại phía sau.
3. Organic Research – Phân tích chiến lược SEO cốt lõi của đối thủ
Đây là trái tim của phân tích đối thủ.
3.1 Top Pages: Xem trang nào mang lại nhiều traffic nhất
Bạn sẽ biết:
- Trang nội dung “ăn tiền” của đối thủ
- Tỷ lệ traffic từng trang
- Từ khóa chính mang traffic
Ví dụ minh họa:
| Trang | Traffic/tháng | Từ khóa chính |
| /seo-guide | 24.500 | seo là gì |
| /keyword-tools | 18.000 | keyword tool |
👉 Chiến lược thực chiến:
Viết phiên bản tốt hơn 200% dựa trên các yếu tố:
- Nhiều dữ liệu hơn
- Media tốt hơn (ảnh, biểu đồ, video)
- Thêm ví dụ thực tế
- Tối ưu trải nghiệm đọc
3.2 Positions: Phân tích từ khóa đối thủ
Bạn biết:
- Họ đang top cho từ khóa nào
- Họ đang rớt hạng ở đâu
- Từ khóa nào tạo ra traffic ổn định nhất
Đừng phân tích tất cả → hãy phân tích nhóm:
- Top 1–10 (từ khóa tạo doanh thu trực tiếp)
- Top 11–20 (từ khóa dễ cướp nhất)
3.3 Content Strategy – Nhìn vào cách đối thủ xây dựng topic cluster
Semrush tự gom nhóm từ khóa theo chủ đề.
Bạn sẽ biết:
- Họ đang xây cluster nội dung nào
- Cluster nào mang lại traffic mạnh nhất
- Bạn đang thiếu cluster nào
→ Đây chính là nền tảng xây E-E-A-T thực thụ.
4. Keyword Gap – Vũ khí tìm “khoảng trống nội dung” mạnh nhất
Keyword Gap = so sánh từ khóa của bạn và 4 đối thủ.
Kết quả chia thành nhóm:
- Missing → đối thủ có, bạn không có
- Weak → bạn có nhưng xếp hạng thấp
- Untapped → đối thủ có nhưng ít dùng
- Shared → từ khóa cả nhóm đều có
4.1 Ưu tiên nhóm từ khóa sau để chiến thắng nhanh
| Nhóm | Mục tiêu | Hành động |
| Missing | Tạo content mới | Viết bài mới + cluster |
| Weak | Đẩy top nhanh | Tối ưu lại bài cũ |
| Untapped | Tối ưu kiếm tiền | Chạy quảng cáo/affiliate |
| Shared | Giữ vững top | Nâng chất lượng bài hiện có |
4.2 Tăng độ sâu nghiên cứu bằng Keyword Magic Tool
Công thức:
Keyword Gap → Keyword Magic Tool → Topic Cluster → Content Calendar
Không cần brainstorming — chỉ cần dữ liệu đối thủ.
5. Backlink Analytics – Giải mã sức mạnh backlink của đối thủ
Backlink là yếu tố quyết định SEO.
5.1 Xem full backlink profile của đối thủ
Bạn sẽ biết:
- Tổng backlink
- Referring domains
- Tỷ lệ dofollow
- Anchor text chiến lược
- Loại backlink: blog, báo chí, directory, edu…
Ví dụ:
- Đối thủ A: 4.200 backlink – 850 domains
- Đối thủ B: 12.500 backlink – 2.400 domains
→ Điều này giải thích vì sao đối thủ mạnh hơn.
5.2 Backlink Gap – Tìm nguồn backlink chất lượng
Bạn sẽ biết những domain:
- Backlink cho đối thủ
- Nhưng không backlink cho bạn
- Có authority cao nhất
→ Đây là danh sách “vàng” để outreach.
5.3 Chiến lược hành động nhanh (Action Plan)
- Xuất danh sách domain từ Backlink Gap
- Ưu tiên domain có Authority Score > 35
- Kiểm tra loại link (guest post / blog / PR)
- Outreach theo template phù hợp
6. Advertising Research – Phân tích chiến lược quảng cáo đối thủ
SEO mạnh + PPC mạnh = Đối thủ “khó đánh bại”.
Semrush giúp bạn thấy:
- Từ khóa đối thủ đang chạy quảng cáo
- CPC trung bình
- Landing page quảng cáo
- Ad copy họ viết
- Thời gian chạy
- Chiến lược mở rộng ngân sách
6.1 Insight quan trọng nhất: từ khóa đối thủ đang chi tiền
Nếu từ khóa nào đối thủ chịu trả tiền, thì đó là từ khóa tạo ra doanh thu.
6.2 PLA Research – nếu bạn làm eCommerce
Bạn sẽ thấy:
- Sản phẩm nào đối thủ đẩy mạnh
- Giá cạnh tranh
- Tần suất xuất hiện
- Thị phần quảng cáo
6.3 AdClarity – theo dõi quảng cáo social & display
Bạn có thể xem:
- Banner ads
- Video ads
- Meta Ads
- Tần suất chạy
- Thời điểm đẩy ngân sách
→ Giúp bạn thiết kế quảng cáo “ăn theo” thị trường.
7. Traffic Analytics – Hiểu toàn bộ nguồn traffic của đối thủ
Semrush chia traffic theo source:
- Organic
- Paid
- Social
- Referral
- Direct
Ví dụ minh họa:
| Nguồn | Đối thủ A | Đối thủ B |
| Organic | 62% | 47% |
| Paid | 8% | 15% |
| Social | 12% | 24% |
Insight lấy được:
- Đối thủ A tập trung SEO
- Đối thủ B thiên về social + paid
- Chiến lược nội dung của mỗi bên khác nhau
7.1 Phân tích hành vi người dùng
Bạn có thể xem:
- Thời gian trung bình
- Pages/session
- Bounce rate
Các chỉ số này cho thấy chất lượng nội dung của đối thủ.
8. Market Explorer – Nhìn toàn cảnh thị trường
Market Explorer cho bạn thấy:
- Ai là leader
- Ai đang tăng trưởng nhanh
- Ai đang giảm tốc
- Thị phần từng website
- Tốc độ tăng trưởng ngành
8.1 Growth Quadrant: Xác định vị trí của bạn
4 nhóm:
- Leaders
- Established Players
- Game Changers
- Niche Players
Việc biết chính xác bạn ở đâu giúp bạn chọn đúng đối thủ để vượt.
Tải CentriX App để sử dụng Semrush ngay hôm nay
9. Quy trình phân tích đối thủ Semrush
Đây là framework thực chiến:
Bước 1: Xác định 5 đối thủ SEO thật sự
Organic Research → Competitors
Bước 2: Xem chiến lược từ khóa
Positions → Top Keywords
Bước 3: Tìm khoảng trống nội dung
Keyword Gap → Missing + Weak
Bước 4: Phân tích content mạnh của đối thủ
Top Pages → traffic % → keyword cluster
Bước 5: Phân tích backlink
Backlink Analytics → Backlink Gap
Bước 6: Phân tích quảng cáo trả phí
Advertising Research → Paid Keywords
Bước 7: Phân tích thị trường & tăng trưởng
Market Explorer → Growth Quadrant
Bước 8: Xây chiến lược SEO dựa trên dữ liệu
- Cluster content
- Backlink
- PPC
- Authority building
Kết luận: Semrush là công cụ phân tích đối thủ toàn diện nhất hiện nay
Semrush là công cụ mạnh mẽ nhất để nghiên cứu đối thủ một cách toàn diện — từ từ khóa, nội dung, backlink đến quảng cáo và thị phần. Khi nắm rõ chiến lược của đối thủ, bạn không chỉ biết họ đang làm gì mà còn phát hiện được những cơ hội lớn mà họ bỏ lỡ.
Việc phân tích đối thủ bằng Semrush giúp bạn đưa ra quyết định SEO chính xác hơn, tối ưu chiến lược hiệu quả hơn và nhanh chóng vượt lên trong thị trường cạnh tranh. Kết hợp với các công cụ AI như Centrix App, bạn có thể tăng tốc triển khai và biến dữ liệu thành lợi thế thực sự.
Xem thêm các bài viết liên quan: